该方案聚焦比亚迪元下半年公关传播，旨在提升车型市场影响力和用户认知度，通过对市场、竞品、人群和自身的分析，制定针对性传播策略和执行计划。
市场分析：中国汽车市场消费升级，小型SUV市场火热，80后、90后为购车主力军，价格、外观优势以及个性化、精品化路线成为主流发展趋势。 竞品分析：上半年，宝骏510关注度较高，东南DX3口碑较好，比亚迪元在竞品中口碑处于中等水平，传播力度相对较弱，市场竞争激烈。 人群分析：80后、90后“从心一代”是比亚迪元的主要目标人群，他们追求个性、时尚，对车的定义向“消费品”回归，购车时更看重品味。传播需引发情感共鸣，贴合他们的需求。 自身分析：比亚迪元市场表现一般，面临市场竞争加剧、产品传播和吸引目标人群等问题。传播应稳定节奏，从购车场景转化为用车及养车场景，以人群传播为主，产品传播为辅。 传播策略与主题：确定“年轻玩出色”为传播主题，通过场景化传播，深入年轻人的生活、工作场景，触动年轻High点，引发共鸣，提升品牌影响力和用户形象。 传播执行规划 人群线（8 - 10月）：围绕音乐、美食、健身场景，拍摄主题大片、产出人物海报、车主故事长图文、趣味短视频微信稿件和集锦式竖版长图文，强化“年轻无所畏”的车主形象，展示元的产品特点和使用场景。 人群 + 产品线（10月）：制作“为生活加点『元』气”创意视频，结合丧文化和神转折剧情，凸显产品核心卖点。同时发布系列视频、毒鸡汤系列创意海报和产品力趣味动图及微信稿件，增加关注度和产品力传播。 日常传播（7 - 8月）：7月借小暑节气，围绕盛夏炎热话题，传播元的时尚外观和防晒保养知识；8月借暑期出游热点，突出元的多色外观和好玩特点。通过微信稿、KOL约稿、车主专访、单车导购等形式，结合毕业季、暑假自驾游、七夕等热点，传播产品卖点和车主口碑。 展开剩余51% 发布于：重庆市